通過一顆奇異果，中國人和新西蘭人之間產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系——北半球的消費(fèi)者只要在這邊點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，一萬多公里外的南半球，很多人就要忙碌起來。
4月24日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在阿里巴巴之夜上表示，一個(gè)數(shù)字商業(yè)的生態(tài)完全有能力幫助商家實(shí)現(xiàn)從農(nóng)場到餐桌、到餐盤的轉(zhuǎn)換。阿里巴巴平臺可以讓商家直連中國6億消費(fèi)者，更好地理解他們的需求，繼而提供切中市場真實(shí)需求的商品。
新西蘭位列天貓消費(fèi)者最喜愛的進(jìn)口生鮮產(chǎn)品原產(chǎn)地前10名，也是天貓生鮮布局的全球百大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地國家之一。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓賣出了2000多萬顆新西蘭Zespri佳沛奇異，去年4月，佳沛在聚劃算開售的上萬顆奇異果5分鐘內(nèi)就被搶購一空。
每一顆佳沛奇異果背后都是一次全球精品農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的大接力。4月初，陽光金果成熟了，趁著最好的采收期，新西蘭北島豐盛灣種植園的工人們要抓緊時(shí)間迎接新鮮的果實(shí)。金三獼猴桃像公主一樣?jì)少F，從樹上采摘下來后，每一顆都要經(jīng)過外觀篩選、糖度測試、干物質(zhì)測試、祛毛、分裝等工序，碼放到佳沛標(biāo)準(zhǔn)的品牌紙箱里，每一箱都標(biāo)有專屬的條碼，讓消費(fèi)者和渠道商可以追蹤到奇異果何時(shí)何地采摘、發(fā)往何地。
一切準(zhǔn)備就緒后才能裝船，全程冷鏈控溫，從豐盛灣陶朗加港跨過整個(gè)太平洋運(yùn)至中國的港口，再經(jīng)過海關(guān)檢查，分別送到全國的安鮮達(dá)果品專用冷庫。消費(fèi)者在天貓下單后，訂單將被推送到最近的生鮮倉，24小時(shí)內(nèi)就送到全國1400多個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者家門前。
2017年，佳沛在中國的銷量超過2500萬箱，使中國超過日本，一躍成為其全球最大市場，這2500萬的銷量約10%來自于線上渠道。
早在2013年8月，佳沛就已進(jìn)駐天貓，此后一舉發(fā)展成為備受中國消費(fèi)者青睞的進(jìn)口水果品牌。中國消費(fèi)者的熱情震驚了新西蘭駐滬領(lǐng)事館。2017天貓雙11期間，新西蘭駐滬總領(lǐng)事葛甘楠專門上陣充當(dāng)天貓“首席驚喜官”，扛著箱子給上海市民送快遞，并感謝他們購買新西蘭生鮮。本人也是資深“剁手黨”——她是淘氣值1200分的天貓超級會員，自家吃的奇異果、青口貝等家鄉(xiāng)特產(chǎn)都來自天貓。
事實(shí)上，天貓已成為新西蘭品牌快速進(jìn)入中國市場第一通道。2016年，阿里巴巴集團(tuán)與新西蘭貿(mào)易發(fā)展局(NZTE)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，558個(gè)新西蘭品牌入駐天貓、天貓國際，超八成是首次進(jìn)入中國市場。
同時(shí)，新西蘭品牌從整體上在中國市場的戰(zhàn)略都日趨精細(xì)和成熟。咨詢機(jī)構(gòu)China Skinny總經(jīng)理Mark Tanner說：“我們現(xiàn)在為100多個(gè)客戶提供中國市場的咨詢服務(wù)，他們希望通過電商平臺上的數(shù)據(jù)來了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好和趨勢?！?/p>
中國也是新西蘭第一大進(jìn)出口貿(mào)易伙伴。據(jù)新西蘭外交貿(mào)易部發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2008年兩國簽署自由貿(mào)易協(xié)定以來，雙邊貿(mào)易額增長了近3倍；以貨物貿(mào)易為例，2016年7月至2017年6月的財(cái)年內(nèi)，新西蘭對華貨物出口額為104億新西蘭元（約合490億人民幣），中國對新西蘭出口貨物則達(dá)到了105億新西蘭元（約合495億人民幣）。
一顆魅力金果幫助新西蘭優(yōu)質(zhì)品牌引爆中國市場，緊接著，牛奶、海鮮、肉類、葡萄酒，越來越多的海外金字招牌將通過天貓見證中國餐桌消費(fèi)升級。
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